芒果TV营销案例斩获澳门国际广告节三大奖项


近日,由澳门广告商会、澳门国际广告节组委会主办,中国广告协会支持的2019澳门国际广告节在澳门科学馆成功举办。在本届广告节中,芒果TV广告推广凭借美赞臣铂睿&《童言有计》、铂爵旅拍&《女儿们的恋爱》荣获2018—2019年度中国最具创新营销奖,劲仔小鱼&《野生厨房》荣获2018—2019年度中国最佳整合营销奖。


2019澳门国际广告节直面广告营销业的转型阵痛,集合顶级智库,建起国际化的交流平台,与一线广告主一道在媒体融合与传统媒体发展、广告技术与广告创意、品牌营销与创意营销等领域进行高层次的思维碰撞,寻找营销赋能新的增长点,探讨未来营销解决方案,让营销方案继续为经济增长服务。


纵观芒果TV此次获奖的三大案例,三大热门综艺IP各自携手母婴、旅拍、食品三大类行业品牌,立体化整合线上线下资源,打通品牌营销全产业链路用青春力创新力引爆现象级内容营销,助推美赞臣铂睿、铂爵旅拍、劲仔等品牌营销升级,实现品牌诉求深度传播。


案例回顾:



从“心”出发:美赞臣铂睿&《童言有计》的温情营销


《童言有计》是芒果TV为美赞臣铂睿量身定制的节目,从项目落地到节目名字,再到节目形式内容,美赞臣与芒果TV节目组不遗余力地全身心投入,以“走心”的节目方式,让品牌和场景内容深度融合,传递着孩子和家长们真正需要的智慧和温暖,巧妙道出含有国际权威优量DHA的产品特质,从而在潜移默化中锻造美赞臣铂睿的品牌语言,凸显品牌资产。


硬广不硬,品牌核心诉求呈现入眼入心;内容共建锻造品牌故事,润物无声引发共鸣;道具植入要实用,体现品牌的适用;优化美赞臣铂睿出镜设计,贴心布局融情入景;线上线下联动综艺节目IP最大化促进销售……美赞臣铂睿借助芒果TV“顶级平台+超级IP”,合理化组合多种营销方式,恰到好处地把握广告与节目内容的平衡度,在做好优质内容的同,致力于让独家冠名品牌美赞臣铂睿的广告浸透其中,潜移默化增强品牌记忆点,“铂睿睿不可挡”深入人心。



铂爵旅拍全程陪伴《女儿们的恋爱》 一起争取幸福


《女儿们的恋爱》以“爸爸正大光明看女儿谈恋爱”为核心,捕捉当代年轻人最具代表性的恋爱态度,展现父亲与女儿及女儿男朋友间微妙的故事,节目中铂爵旅拍摄影师记录女儿旅途中的最美瞬间、捆绑IP打造品牌全程跟拍概念、与节目嘉宾深度配合,在深度植入环节主动提及品牌名以及Slogan,绑定节目最火嘉宾之一沈梦辰来拍摄铂爵旅拍原创贴,用品牌专属照片定格的形式,绑定最甜蜜的瞬间,来打造品牌全程跟拍的概念。


铂爵旅拍和节目IP的高度融合,将品牌高端的旅拍理念自然地传递到了消费者心中。同时,节目良好的口碑,有效提高了观众认知度。


劲仔小鱼&《野生厨房》 解锁品牌撒“野”的正确打开方式


《野生厨房》是一档美食探索类节目,“野生兄弟团”自驾前往各种“野外”寻找各种有地域特色的野生食物,用原生态的食材和烹饪方法还原生活的本味,节目的核心完全贴合劲仔小鱼品牌宗旨和形象定位,进一步传播“够野才够劲”的产品概念。


具体来说,场景融合的布局与设计,提高了劲仔小鱼和内容的粘着性,在搭配灵犀、野生小剧场、品牌花字等多元呈现让品牌与内容话题连接更加自然,劲仔等诸多品牌交错平衡与受众一起翻山越岭。劲仔小鱼通过本次《野生厨房》的合作,将品牌“简单、自由、快乐”的休闲生活理念展示给观众,并且强关联劲仔产品形象代言人汪涵,提升了产品公信力。


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