芒果TV战略三级跳背后的价值观凝练与进阶

  自2014年以来,芒果TV经过五年发展,将影响力延伸到广泛的互联网人群。芒果TV在内容生产、品牌塑造、机制建设、技术升级等各方面进行持续升级,为广大用户的视听体验和企业主进行芒果TV广告投放奠定良好的基础。


  而这条独特路径在几年时间里逐渐得到市场检验后,芒果TV又在平台经营上继续寻求创新,从内容创作到人才激励,都逐步形成了行业领先的独有方法论。



    当前,芒果TV已建成16个综艺节目工作室团队,同时今年还启动了“新芒计划”,向用户传递同一的芒果价值观。今年诸多收获高流量和口碑的创新内容,都是在芒果TV开放包容、尊重创意的原则以及独特的造血、激励机制推动下诞生的。


  芒果TV的造血机制被蔡怀军概括为“用项目练团队,用团队拼项目”,大胆启用新人、给予年轻人更多试错的机会,这使得芒果TV综艺、剧集自制团队和制片人队伍迅速壮大。据透露,芒果TV制作人平均年龄仅有28岁,是全行业中最年轻的。而良性竞争氛围的营造,推动了一系列优质内容的推陈出新。




  例如,去年芒果TV大型晚会项目“青春芒果节”启用年轻制片人操刀,今年这支团队又打造了话题不断的观察类节目《女儿们的恋爱》。据悉,今年上半年的多数话题综艺都由年轻团队打造,而芒果TV剧类评估团队的爆款命中率也颇高,“小而美”的超高热度网剧《奈何boss要娶我》,就是从搜狐推销的六部剧中选中的一部。


  五年来坚守创新的芒果TV,从不盲目信奉大IP、大卡司,不用“买买买”的粗暴逻辑博取利益。电视湘军对创新内容的驾驭力和行业趋势的判断力、敢于打破体制机制束缚的人才队伍建设与创造性激活,才是芒果TV能够始终走在时代和行业前沿、与最中流砥柱的年轻用户走在一起的制胜法宝。


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