芒果TV广告投放效果监测的指标是什么?

芒果TV广告投放效果进行监测和预估成为各类广告主的共同需求:广告主对广告优化的需求,广告主需要通过曝光、点击、转化等数据,去优化广告的投放。对于广告主而言,广告效果数据是一个黑盒状态;而大多数广告是按照CPMCPC收费,数据的准确性直接决定费用。

传统的广告效果评估体系评估周期长、指标单一,无法满足广告主和广告代理公司在数据辅助决策方面的需要。那么,芒果TV广告投放广告效果监测的指标是什么呢?

芒果TV广告投放

指标主要是广告主去判断广告是否有效、如何优化的依据。主要有以下几类:

1. 流量指标

1)曝光:指定时间周期内,广告被展现的总次数。

问题:无法衡量用户是否真正看到了广告,比如会别的因素影响广告的可见性。

2)独立曝光

计算广告的曝光与独立曝光的比值是简单识别广告作弊的方式之一,比值过大,则认为可能存在异常流量。

3)可见曝光

PC端图片广告50%像素被展示且时间超过1sPC端视频广告50%像素被展示且时间超过2s可算作可见曝光。

4)点击

对广告是否产生兴趣。因素:精准程度、广告创意优劣。

5)点击率

曝光数量达到一定数量之后,点击率才相对比较稳定。

芒果TV广告投放

6)独立访客

7)页面浏览量

8)访问量

2. 转化指标

1)销售类转化指标

线下:到店数;线上:下单及完成购买的订单数量。

2)应用类转化指标

下载量、激活量、注册量、用户留存、用户APP内购买等。

三、芒果tv广告投放点击监测方式:

同步监测:用户点击广告后,用户先访问监测链接,跳至监测公司服务器,再跳至落地页。同步监测不支持回传IDFA等参数。一般在填写落地页链接中填写。

异步监测:点击广告后,直接跳转至落地页,媒体服务器发送监测请求给监测公司服务器。

存在问题:由于是服务器发请求,所以监测公司收集到的访问都是来自同一个IP段。如果客户是定向某一城市,那么仅通过IP判定地域就会产生地域差异较大的问题。

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