芒果TV:重复洗脑式的广告是成功还是失败?

为什么芒果TV广告推广出现的重复轰炸性广告会让你厌烦?

因为这类型的广告表现夸张辣眼睛,并且自带洗脑的效果。重复式洗脑广告优势相对于其他广告来说确实更加有效,以至于8090后说起儿时的广告,依然不忘"恒源祥 羊羊羊"

芒果tv广告投放

还记得伯爵的广告吗?那么多拍婚纱照的公司,新兴的铂爵旅拍是如何突出重围,在一众同质化的广告中吸引观众的注意力?辣眼睛更辣耳朵的创意或许能在这个注意力稀缺的年代抢夺一些观众的视线。

铂爵旅拍在芒果TV广告后台以及其他各大视频平台都投放了贴片广告,虽然只有短短的12秒,内容是新郎群与新娘群对吼婚纱照的那些事儿,形式和世界杯期间被骂成狗的BOSS直聘广告如出一辙。还有网友戏称:看完不想结婚了!虽然给很多人造成了不适,但不能否认的是伯爵的这则广告成功的吸引了更多人的注意。

其实广告的重点就是重复,因为我们的大脑有瞬时记忆、短时记忆和长时记忆之别。品牌要想在消费者心中占有一席之地,就需要反复刺激人的大脑,不断出现在消费者眼前。广告要做的是将短期记忆转化为长期记忆,才能做到当用户需要的时候第一时间就会想起你,花个几千就想得到几十万的效果这当然是不可能存在的啦~

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瞬时记忆也就是即时记忆,通常维持在1秒钟左右,这种记忆是为了暂时保持人接受到的所有器官刺激以供进一步筛选。重复洗脑式广告让人很不爽是因为过分刺激了瞬时记忆,在极短的时间内不断重复简单粗暴的信息,让你没有其他刺激可选择造成大脑超负荷,你的负面情绪自然就被激发了。

即使洗脑广告给观众带来的是负面效果,也比一些很艺术的广告在传播效果上不痛不痒来的要好。相比喜欢一个广告,讨厌一个广告给人留下印象会更加深刻。比如铂爵旅拍洗脑广告经过铺天盖地的传播之后,品牌的搜索指数出现了一个高峰。

在社交媒介时代,怎样用最短的时间、花最少的钱来给观众留以最深刻的印象?如果有一个人成天在你耳边大叫着重复几个字,那么你想不记住都难。其实越是“沙雕”的广告,就越能吸引现在年轻人的注意。不断重复传播有助于形成标签感和区隔感,让品牌牢牢占据在消费者心中。但记住,重复重播并不等于重复骚扰。

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