芒果TV是如何做到让观众喜爱看广告的?

芒果TV的综艺节目一直以来都是做得风声水起,从《妻子的浪漫旅行》、《我家那闺女》到《女儿们的恋爱》。每一个情感类综艺收视率都极高,节目质量芒果TV广告投放效果更是五星好评。广告主投放广告时使内容抓住情感类综艺的特点,情感与广告交融,广告变得不再生硬。观众们对广告的接受度可谓从善如流,芒果TV自制综艺《爸爸去哪儿》就是一个很好的例子。

芒果TV广告投放

一直以来,芒果TV节目口碑与赞助商质量都是双重保障。《爸爸去哪儿》作为亲子内容头部IP,连续数季的热播为节目积累了庞大的粉丝基数。芒果TV广告投放凭借平台内容制作优势,丰富用户娱乐视听体验;同时,高流量入口位置也为品牌提供了绝佳曝光机会。

1暖萌内容,温暖品牌形象

例如:《爸爸去哪儿5》主打的是超人爸爸和萌娃的故事,广告主舒肤佳正是利用了观众内心柔软之处的亲情加孩子的成长与品牌相结合的方式——选择在爸爸与孩子们会用到洗浴系列产品时“润物细无声”地出现在观众眼前。暖萌内容瞬间温暖品牌形象,创造一种新的消费场景,使得产品在用户喜欢的、可接受的场景里被用户识别、记住,以一种自然而然的方式丰富强化品牌理念,助力品牌营销竞争中占领制高点。

2多策并用,实力带货高能开启

好的节目可以带来高流量,芒果TV 广告后台为舒肤佳在营销策略上采用了多元方式,在品牌互动、销售导流、公益活动上同时发力,使是营销价值最大化。

策略一:联动节目嘉宾,签约品牌代言人

策略二:萌娃魔性洗脑口播深入人心

芒果TV广告投放

策略三:原创贴片创意中插,观众好评爆

策略四:边看边买,直接导流电商带动品牌销售

策略五:深耕公益事业,树立品牌形象

《爸爸去哪儿5》中舒肤佳系列产品不是简单粗暴地广告,而是围绕《爸爸去哪儿5》节目的调性——亲情,将产品特性与节目特点相融合。舒肤佳作为联合冠名品牌,在芒果TV最新的节目《哈哈农夫》中继续沿用这样的手法做广告,收效颇丰。产品不单单想着推广自己,还要兼顾节目内容,才能自然而然做好广告。广告不影响节目观感,节目做得好,高流量+强话题也会为品牌带来足够的曝光度,品牌知名度与喜爱度才能获得较大提升。

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