广告主为什么会去哄抢芒果TV自制综艺的广告位?

芒果TV成立于2006年,是湖南广播电视台旗下唯一互联网视频媒体平台,业务覆盖PC端、移动端、OTT等,由湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司(简称“快乐阳光”)负责运营,独家播出湖南卫视所有栏目高清视频直播等。

同时也为用户提供各类热门电影、电视剧、综艺、动漫、音乐、娱乐等内容,是湖南广播电视台全力发展网络视频业务的唯一新媒体机构。纵观整个视频门户类,芒果TV优质内容吸睛又吸金,同期“1加1”的组合娱乐营销场景十分抢眼,芒果TV广告投放的内容也容易在受众心目中形成品牌记忆,起到了“1加1大于2”的营销效果,为当下火热的综艺营销树立了新标杆。

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芒果TV自制综艺遭广告主哄抢?

一直以来,芒果TV精准把脉年轻用户喜好,以内容为驱动成为当下年轻用户视频观看首选平台。2016年,芒果TV除了湖南卫视的独播版权资源,更是在自制上投入超过了20个亿,打造了2016蒙牛酸酸乳《超级女声》、《明星大侦探》、《妈妈是超人》等一系列明星节目,Q2这三档王牌自制综艺长期交替占据艺恩、Vlinkage网综播放排行榜榜首,满屏正能量画风收获了网友们点赞声一片。

网友们一片点赞声期间,以2016蒙牛酸酸乳《超级女声》、《明星大侦探》、《妈妈是超人》为主打的芒果TV自制综艺IP资源呈现出“广告要靠抢”的热闹景象。

比如明星观察节目《妈妈是超人》主打“温情慢综艺”,差异化节目定位直击人心。红色小象、迪巧美国补钙专家、好孩子超小口袋车、DaDaABC青少儿在线外教英语、美的儿童星等清一色的母婴、教育行业合作品牌与《妈妈是超人》节目内容深度捆绑,在进行多维度场景营销和内容植入的同时,品牌定位与节目的高度契合也使得品牌声量得到最大化释放。

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明侦的赞助商一直很长情,OPPO手机从第二季开始就一直是节目的冠名商,抖音、怡宝在第四季时也选择了继续合作,另外还有新加入的广告主我是谜APP和网易考拉。

“1加1”组合的芒果TV广告投放对于品牌广告主而言,是实实在在的大于2的营销效果,以花印为例,从2016蒙牛酸酸乳《超级女声》热播,花印线上线下全面联动,集中引爆品牌传播,一时间花印天猫旗舰店人气爆棚,周均销量破百万;再到《快乐大本营》每周热播给品牌带来常足曝光,提升了品牌美誉度。

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