芒果TV广告营销中心总经理方菲:打造青春IP价值链



  芒果TV是湖南广播电视台旗下唯一互联网视频平台,独家提供湖南卫视所有栏目高清视频直播点播,并为用户提供各类热门电影、电视剧、综艺、动漫、音乐、娱乐等内容。目前芒果TV已经跻身前4大在线视频平台,并在2017年率先提供芒果TV广告投放业务实现盈利。


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  根据QuestMobile发布的2018年中国移动互联网春季报告,除了爱奇艺、腾讯视频以及优酷包揽前三外,芒果TV在活跃用户数上已迅速攀升至第四位。目前,芒果TV已经建立了一系列电视剧、综艺的标准化的产品,包括整个综艺、电视剧产品的执行,是整个行业的标杆之一。


全球视野显平台前瞻性,四年打造内容品牌


   “芒果TV从2014年开始做独播,经过这几年的运营及对内容生产的探索,芒果TV现已成为视频网站第四大平台,日活超过4千万。” 芒果TV广告营销中心总经理方菲在介绍芒果TV时如是说。芒果TV的活跃用户里,年轻人占据很大的比例。从用户需要到客户需求,芒果TV兼顾深度与温度,为网综赋予了全新的内涵。


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  通过方总的介绍得知,2018年,芒果TV自制网综将会达到30档以上,优质自制IP越来越多,基本实现了由网向台的输出,《我是大侦探》、《萌仔萌萌宅》等都是这方面的尝试。芒果TV团队的独立性也越来越强,目前,芒果TV已经有十个独立于湖南卫视之外的综艺自制团队,除湖南卫视外,优酷、腾讯、爱奇艺等都在分销芒果TV的自制IP网综,版权收入在总收入中已占有不小的比例。


    “爱奇艺是一家值得我们学习和尊重的企业。”面对这份有竞争的事业,方总直接表达了自己的欣赏与兴趣。芒果TV将在2018年全年继续坚持节目和剧类自制的投入,进一步扩充平台自制内容产量,同时,坚持内容为王,继续通过优质IP吸引用户,依托20年娱乐权威制作的力量,在视频行业匠心投入。


营销洞察引爆传播,放大品牌营销价值


  现在视频江湖竞争日趋激烈,要想做好营销,应该“向新的方法和新的模式学习”。芒果TV对行业有判断、对市场有把握,整体布局与内容打造日趋成熟,通过精准定位、个性表达,牢牢把握住年轻用户核心群体,深度黏合各层级观众,拥有强大的内容制作团队和最具活力的营销团队,能为广告客户提供更定向、更多元的营销方式。“目前,芒果TV正在做人工智能、AI这方面的布局和实施,希望能够让用户更好地接受我们的内容,更加精准的向用户推送内容和产品。”


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  芒果TV广告投放价值不仅表现在拥有最全的内容、多金且粘性强的年轻受众,覆盖市场上所有消费品类且更偏好高消费的品牌,更是在自身不懈的创新突破中,拥抱科技引入结构化视频技术和人工智能,应用于平台内容制作、内容分发、广告投放等领域,让品牌在芒果TV的营销传播价值变得更大、更优。


用户时间碎片化,优质广告内容该何去何从


  面对媒介碎片化、综艺渠道碎片化的互联网综艺困局、消费者的改变,广告客户对网综新需求集中体现为——累积巨大的用户覆盖、激起强烈的社交讨论还有带来用户对品牌消费观的变化、需要针尖型作品让用户感受到刺痛以后又能让他们感动和温暖。


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     “短视频也好,十几分钟一把的游戏也好,更多的是一种感官刺激,并不能传递出很复杂的信息,一些体系化的东西是不能够被体现出来的;长视频最重要的是价值观以及和长视频内容附在一起的故事,对于用户来说,在娱乐的同时,还是希望能够丰富自己的世界观。”方菲认为,短视频不能代替长视频,两者各有千秋,也都有其应该承担的社会责任,重要的是能够传递更多的正能量,形成好的导向,这样才能长久发展下去。


    “短视频和长视频其实是用户对功能的不同的诉求。短视频是一种新型的营销方式,值得我们去尝试。”成熟的广告形式,能够让品牌传达一些更深层次的内容,长视频具有其不可替代性。现如今的很多品牌诉求不再只是停留在让客户知道这个层面,更多的是需要改变用户对品牌的形象认知;长视频对于品牌形象的树立在方面的效用是不可替代的。



提供标准化产品服务,实现内容营销品效合一


  在方总看来,影响客户的销售效果的内容营销,主要有两个因素,一个是IP的UV的覆盖量,第二是内容营销能够在多大程度上嵌合到客户的销售体系。针对大多数的同类企业的诉求都是类似的这一现状,芒果TV广告投放平台有其自己的标准化的产品服务体系,合作伙伴均可以从中找到适合自己的内容营销方案。


  在新时代媒体融合与芒果生态的赋能之下,芒果TV将不断输出更优质的内容和更灵活的内容营销,唱响开放共荣共生的互联网生态最强音。继续为年轻发声,用精心的编排、创新不断的原创节目、多元化多层级的版权、自制大剧,彰显芒果TV强大的平台能量和年轻力量,为年轻用户和品牌广告主输送更多优质内容。


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