芒果TV荣获最具商业价值奖,创新模式受金屏奖肯定


源于:芒果小管家  



  日前,在北京举行的“2018金屏奖·中国视听与科技创新产业年度盛典”上,芒果TV凭借在视听领域的科技创新和商业开拓精神,获得“最具商业价值奖”,充分肯定了芒果TV广告投放业务的商业价值。


商业价值备受肯定 优势资源展现业务潜力


   “金屏奖”由流媒体网、易目唯文化主办,工信部互动媒体产业联盟和中国电子视像行业协会智能硬件分会协办,致力于发掘视听产业积极创新的企业和个人。本届盛典上,在中国视听行业的众多专家学者、主管部门及相关协会领导、产业链精英的共同见证下,芒果TV荣获年度“最具商业价值奖”。


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     2018年,从业务发展、行业贡献到资本市场,芒果TV经历了放肆奔跑、敢想敢干的一年。不仅在网络视频行业的竞争红海中争得了一席之地,2018年6月,与芒果互娱、天娱传媒、芒果影视、芒果娱乐五家公司整体打包注入快乐购,正式成为国内A股首家国有控股的视频平台。同年7月,快乐购正式更名“芒果超媒”,湖南广电开启资本新路。芒果超媒正致力于打造生态矩阵新引擎,勇做新时代媒体融合的主力军。


  立足于芒果超媒生态,芒果TV积极开拓与芒果超媒各子公司的合作空间,打通芒果生态内部优势资源,并与自身业务模块实现融通,发挥各业务板块间的协同效应,实现内外联动,聚合发展,开放共赢。2018年芒果TV运营商业务全国覆盖用户数超1.35亿,在全国运营商业务、湖南省IPTV业务以及新兴业务等多方面快速发展,实现自身商业价值不断飞升。


坚持深耕用户体验 打造互动电视品牌标识


  芒果TV运营商业务作为芒果TV多屏合一、互联互通的主营业务之一,目前已经覆盖至全国31个省级行政区域,以湖南为原点,通过强势的内容IP,精细的运营策略以及多维的产品形态,从内容、运营、产品和态度全面展现出运营商大屏业务的丰富价值潜力。


  从直播、弹幕创新,到行业首创定制一体机的发布,再到全新智能平台、4K超高清视频内容结合,芒果TV运营商业务始终坚持深耕用户体验,完善内容建设,优化产品格局,打造了影响深远的互动电视优质平台和品牌标识。


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      2018年,芒果TV运营商业务以开放生态与合作伙伴互通合作,促进业务发展,收获湖南电信优秀视频合作伙伴及优秀互联网生态合作伙伴奖,内蒙古电信IPTV价值贡献奖,安徽电信超清ITV最佳合作伙伴奖,天津网络广播电视台年度优秀合作伙伴奖等多个奖项,结合自身资源与优势,聚焦用户价值与创新营销,成为运营商业务的强势平台。


全面发挥大屏优势 持续创新拓宽营销思路


  依托于湖南卫视以及芒果TV的优势内容,芒果TV广告投放业务在进行精细化运营的同时,与运营商合作开展特色营销活动以及针对湖南卫视优质IP以台网联动模式拓宽宣传渠道,在互动电视领域打造出独特的活动IP,创新业务营销思路。


  在湖南省IPTV业务方面,与湖南电信合作的“舞比快乐”广场舞大赛从2015年的品牌首创,到2016年的全国热潮,再到2017年的模式输出,以及2018年的商业品牌植入实现,多维度深度挖掘商业价值。2018年,与湖南移动合作的全新活动《三湘巨变微纪录·四十年四十村》传递积极向上的主流价值观。《人民日报》、《光明日报》等主流媒体点赞,上级单位多次表扬,多个纪录片类比赛拿奖,多渠道全媒体覆盖,不仅使“四十年四十村”成为了芒果TV的全新爆款IP,更成为了湖南广电台网融合的典型产品。


      2018年,结合湖南卫视热播综艺打造《我想和你唱第三季》全民互动歌唱活动,在全国超50个项目集中上线联动,并在多个城市开展线下活动;结合“环塔拉力赛”,推出芒果TV互动电视环塔拉力赛体验行,充分发挥运营商渠道优势开发赛事周边运营潜力,打造环塔首个媒体会员体验团。2019年开年,针对湖南卫视热门优质IP《声入人心》,将线上互动与线下活动贯通联合,和节目组合作开展见面会活动,台网联动合力推广高品质内容IP。


  本次金屏奖“最具商业价值奖”是对芒果TV在过去一年中不断创新拓展的肯定,更将激励芒果TV在2019年以更加开放共赢的姿态发挥多元影响力和运营价值,不断深挖芒果TV广告投放业务潜能和商业潜力。


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