芒果TV已实现盈利,或将挤进我国视频前三

  自上市后,芒果TV一直在不断进行平台内容创新和技术更迭,希望通过优质内容沉淀用户并实现业务增值。从日前对外的公布的相关财报数据来看,芒果TV已经实现盈利,且股票处于上升趋势。依托于湖南卫视的众多节目资源,芒果TV能否超越“爱优腾”跻身视频行业前三呢?


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  不再被动地接受传统媒体的内容,而是迅速发展成为湖南广电新的发动机,是芒果TV近两年一直在去湖南卫视化、弱化对电视台依赖的初衷。进入市场的芒果TV也是时候脱掉身上的枷锁,自由成长。不只做湖南卫视的内容依赖者,更要做内容创新的引擎。在芒果TV的带动下,湖南卫视的近20路制作团队被大大的激活了。


  截至2017年9月30日,芒果TV内容库中,来自股东的内容仅占1.87%,自制内容占比较大,为12.74%,外购内容占比85.26%。芒果TV在继承湖南卫视的节目同时,利用自己的资源优势将湖南卫视的节目品牌进行多维度延伸。衍生节目指以原品牌节目为基础,延伸出一系列与之相关的节目、活动、服务等。通过开发衍生节目,能够增强原品牌节目的知名度,深入挖掘市场,寻求除芒果TV广告投放业务外新的利益增长点。



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  不再被动地接受传统媒体的内容,而是迅速发展成为湖南广电新的发动机,是芒果TV近两年一直在去湖南卫视化、弱化对电视台依赖的初衷。进入市场的芒果TV也是时候脱掉身上的枷锁,自由成长。不只做湖南卫视的内容依赖者,更要做内容创新的引擎。在芒果TV的带动下,湖南卫视的近20路制作团队被大大的激活了。


  截至2017年9月30日,芒果TV内容库中,来自股东的内容仅占1.87%,自制内容占比较大,为12.74%,外购内容占比85.26%。芒果TV在继承湖南卫视的节目同时,利用自己的资源优势将湖南卫视的节目品牌进行多维度延伸。衍生节目指以原品牌节目为基础,延伸出一系列与之相关的节目、活动、服务等。通过开发衍生节目,能够增强原品牌节目的知名度,深入挖掘市场,寻求除芒果TV广告投放业务外新的利益增长点。


  在自制电视剧中,芒果TV秉承湖南卫视强大的内容制作优势,与著名导演、作家合作,推出多部网络大IP自制剧,如《终极游侠》《半妖倾城》。在平台上播放湖南卫视综艺节目的同时,打造全新的综艺模式,如《荒野恋爱》直播十对男女青年在荒野中求生的全过程。除了各类自制电视剧、自制综艺,芒果TV还开拓湖南卫视的新闻报道和访问节目,还有一堆高口碑的高质量综艺《明星大侦探》《声入人心》等获得很好的反响。


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  围绕芒果TV新媒体平台建设,公司充分发挥全产业链资源整合优势,开发产品。芒果娱乐出品的现象级作品《流星花园》作为芒果生态圈内共研、芒果TV平台独播的代表作,成绩斐然;另外,《我站在桥上看风景》《金牌投资人》《像我们一样年轻》等剧目获主流媒体高评价,实现收视口碑双丰收。以内容制作为细分,可以在视频领域开拓更多业务,多业务的融合形成复合型的媒体集群价值,实现N次方的溢价,多元化的收入模式。


  芒果TV还积极与海内外影视制作机构开展密集内容合作,同时引进索尼、华纳、派拉蒙、迪士尼、环球、福克斯六大好莱坞电影公司,以及米拉麦克斯、狮门等影视剧新片及片库。KBS全年8000小时电视剧、综艺、纪录片,TVB全年2000余小时所有最新电视剧等,也都纳入了芒果TV全球荟萃的选料范围。2015年,芒果TV同步同传直播好莱坞民选奖和金球奖,成为首个包揽两大颁奖礼直播权的中国媒体。


  在走出去布局海外市场上,芒果TV做的也不错,海外用户覆盖了全球195个国家和地区。芒果平台2019上百部自制内容招商,并首次实现国剧全球“无时差”同步上线Netflix。截至目前,包括《歌手》《快乐大本营》《中餐厅2》《真心大冒险》《亲爱的客栈》等在内的优质IP已经落地全球各地,芒果TV自制剧集也成功打包发行至欧洲、美洲、澳洲、印度等多个国家地区。



  发挥全媒体资源整合优势,以芒果TV为核心构建各项业务间的协同效应,未来围绕粉丝经济将获取除芒果TV广告投放业务之外更多的可变现空间。以用户社群为细分,可以在不同的兴趣社群开展垂直服务。在全产业链上,艺人经纪、音乐版权、游戏及IP营销等板块,芒果TV均实现稳步发展,在打造社交、网红、直播等新型电商业态,同时多元开拓IPTV、OTT新渠道。因为享有牌照优势,公司进一步盈利前景可期。虽然距离BAT旗下的“优爱腾”还有不小的差距,但在内容领域具有深厚基因的芒果TV,在逐渐加强自己的互联网基因后,不是没有有机会再取得进一步的成绩。

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