芒果TV有效会员数破千万

12月24日,湖南广播电视台党委书记、台长、湖南广播影视集团有限公司党委书记、董事长吕焕斌在湖南广播电视台工作周例会上正式宣布:“芒果TV有效会员数正式突破1000万大关。”他表示,这一数字的突破对芒果TV来说非常不容易,数字虽小,却是芒果生态关键性一步。


自芒果TV成立以来,在“一云多屏、两翼齐飞”的整体发展战略指导下,通过主流宣传的不断深入,重点节目的精心打造,媒体融合持续深化发展,芒果TV付费用户显著增加,付费收入占比提高,付费手段更加多样,已成为全行业唯一实现盈利的综合视频平台。


回顾这几年的经营和发展,吕焕斌感慨道:前年,芒果TV会员的发展是从“零”开始的,能够将平台的会员做到1000万,缩小与竞争对手的差距,芒果TV上下都付出了巨大的努力。这也得益于总台“一云多屏、两翼齐飞,双平台驱动、全媒体发展”的战略部署、各二级部门单位的鼎力支持,是每一位广电员工辛勤奋斗、共同努力的成果。


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“聚焦青少年群体、宣扬年轻态度、坚持创新自制”的内容生态战略布局下,芒果TV围绕平台用户的核心特点,深耕内容创作,实现厚积薄发。2018年,《明星大侦探》、《妻子的浪漫旅行》、《野生厨房》等一大批创新自制节目构建出芒果TV的头部综艺IP矩阵。2019年,芒果TV蓄力推出上百款好看内容,《妻子的浪漫旅行2&3》、《明星大侦探5》等头部综艺, 《明星大逃脱》、《哈哈农夫》等新类型综艺均出现在2019年的内容规划中。除此之外,2019年芒果TV还将推出民国钜制《南烟斋笔录》、“青春教父”赵宝刚五年磨一剑的《青春斗》等重点剧集。


而以“青春芒果节”、“会员开放日”为代表的开放式线下互动体验,打通了平台与会员间的屏障,将“用户”和“内容”紧密联系在一起,不断增强付费会员的体验感与粘性,从而为平台有效会员用户数的提升带来了良机。


今年11月11日,芒果TV首届“会员开放日”拉开帷幕,通过线上福利发放,线下深度体验的形式,实现平台有效会员数突破900万。而时间仅过去一个多月,芒果TV的有效会员数就达到了1000万的量级。有效会员数的爆发式增长,得益于与这些线上线下权益的强联动。


2019年,芒果TV将持续增强生态化内容生产的运营能力,联动整个湖南广电的优势资源,通过“1+9”超能量会员权益矩阵效应的不断扩大,实现芒果生态圈的“核聚变”。


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