更多“青春”剧集和综艺,更开放的芒果TV

芒果TV广告后台作为“芒果超媒”核心业务上市后的首场招商会在上海举行,吸引了海内外数百名知名品牌广告主来到现场。

芒果超媒总经理、芒果TV CEO蔡怀军在现场信心满满地表示:“芒果TV现在比以往任何时候都更为开放,芒果TV广告开户我们一直秉持着要和各个合作伙伴共赢的心态来开展我们的合作和工作,这是我们多年来一以贯之的原则和发展壮大的基础。”

“妻子团”谢娜、应采儿、颖儿、程莉莎担任主持团

在这场以“青春,就这么好看”为主题的招商会上,芒果TV分享了2019年的平台内容新布局、第三方行业数据的新优势,与亮点营销案例的新动态。携新剧《青春斗》首次亮相的导演赵宝刚、电视剧《火王》原作漫画家游素兰等嘉宾也前来为作品站台助阵。如果不是此起彼伏的“请‘金主爸爸’pick我们”,这场载歌载舞的发布会就好像一台文艺晚会,“电视湘军”的独特活力可见一斑。

综艺与剧集向来是芒果TV的强项。2019年芒果TV也准备了上百款新品节目和剧类资源,并搭配了全新的内容编排和营销策略。

对于业界最为关注的内容规划,芒果TV节目中心副总经理吴梦知介绍,2018年芒果TV仅仅生产了占全网总量10%的节目,但在全网前10和前30榜单中,芒果TV的节目要远远高于其他平台。

2019年,芒果TV广告代理将有“脑力开发系列”“心智成长系列”“新型婚恋系列”“代际情感系列”“关爱社会系列”“美好生活系列”“人文品德系列”“大型活动系列”八大系列的综艺编排,并提出独创青春、景观综艺、社交体综艺、少年感综艺,聚焦青少年群体、宣扬年轻态度、坚持创新自制的理念,力求做出具有青春世界观的内容。

在强化内容优势的基础上,《明星大侦探5》《妻子的浪漫旅行2》《勇敢的世界2》等都将创新升级。当天芒果TV节目中心盒子工作室制片人何忱不仅发布了《明星大侦探4》的全新海报及首次亮相的预告片,还透露“大侦探”的“亲弟弟”——超大型密室游戏秀《明星大逃脱》也在筹备中。

《可爱的中国》是芒果TV明年重点推介的新节目

《妻子的浪漫旅行》制片人李甜、《婆婆和妈妈》总导演单丹霞、《哈哈农夫》总导演袁白丽、《恋乐狂与集音社》制片人明艾晴、湖南都市频道《可爱的中国》节目制片人唐宏顺、《我女儿们的恋爱》总导演晏吉等悉数亮相,宣传2019年的新节目计划。

旅行综艺《婆婆和妈妈》给男嘉宾分分钟奉上“送命题”;《恋乐狂与集音社》由张杰领衔,据传将邀请人气偶像Justin加盟;《我女儿们的恋爱》聚焦亲子关系,帮助家长换个角度看成长;《哈哈农夫》则以农村生活的体验对抗为看点,争做真人秀版《开心农场》……为吸引品牌广告商,王牌主创们纷纷曝光节目亮点。

赵宝刚推介《青春斗》

电视剧方面,芒果TV在 2019年不仅有刘亦菲与井柏然主演的古风漫改剧《南烟斋笔录》,杨幂霍建华合作的年代励志剧《巨匠》,改编自游素兰同名漫画的的超级大剧《火王》,还有赵宝刚五年磨一剑的新作《青春斗》。

赵宝刚透露:“《青春斗》是我为芒果TV定制的独播大戏,但风格没有芒果TV那么有为,主要讲述主角在青春中经历失败然后成长。”主演阵容中,郑爽是与芒果TV合作多年的老友,徐悦、王秀竹、陈小纭等也陆续凭借《如果蜗牛有爱情》《三生三世十里桃花》《如懿传》等热播剧崭露头角。

在大众过往的印象中,芒果TV似乎更多是依附于湖南台存在,独立性颇受质疑。其实凭借台网联动的双平台驱动优势,芒果TV通过持续输出高品质的自制内容,同时进一步扩大版权投入,近年来发展极为迅猛,并于今年6月上市。

上市三个月,芒果TV在招商会上交出了一份不错的答卷:截至2018年8月,艾瑞数据显示芒果TV移动端用户规模及使用时长增长显著,并且8月单人单日有效使用时间达113分钟,居于行业第一位,展现出超强的用户黏性。而从近期平台上的热播综艺来看,午间和晚间均形成观看高峰,《妻子的浪漫旅行》表现尤为明显。

芒果TV的核心受众过去一直为年轻女性,数据显示今年男性比例用户也得到显著提升,令用户结构更加完善。同时,“阳光、独立、乐观”成为芒果TV用户身上十分鲜明的标签。在品牌方看来,这群消费力旺盛、理性、重口碑的用户必然也能为品牌内容的营销传播带来最大的加持力。

凭借独特的平台及人才优势,芒果TV高歌猛进的步伐还将继续。

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