进击的芒果TV:全面进军网络大电影,拥抱内容付费时代

爱奇艺、B站前后脚在纳斯达克敲钟后,今年6月,芒果系成功上市的消息再次炸响了影视圈。

据报道,湖南广电旗下快乐阳光、芒果互娱、天娱传媒、芒果影视和芒果娱乐五家公司整体打包注入快乐购,上市后“快乐购”更名“芒果超媒”。芒果TV广告后台有了丰厚的资本加持,底气十足的“芒果超媒”在内容领域开启了全新的征程。

由此,芒果TV也拥有了一个新的标签:“芒果超媒”旗下公司,和一个新的关键词:盈利。

紧接着,2018年8月,芒果TV手机端APP上开放出网络大电影专区,多部网络大电影以独播形式入驻芒果TV,引发业界猜想,芒果TV广告投放如此高密度的网络大电影影片排播,难道意味着芒果TV要入局网络大电影?

仅两个月后,猜想便得到了证实。

芒果TV网络大电影合作大会现场

10月10日,芒果TV网络大电影合作大会在京隆重举行,芒果TV正式宣布进军网大市场。大会上,芒果TV发布网络大电影合作计划——“超芒计划”,宣布了包括《明星大侦探》系列悬疑微剧、《艋舺偷天换日》网络电影、《法医秦明》系列网络电影在内的8大重要项目,并在现场与北京电影学院青年电影制片厂签订“亿元网生内容战略合作”协议,为原创内容蓄力。自制+对外合作多条线齐头并进,芒果TV毫不掩饰进军网络大电影的野心和决心。

芒果超媒总经理&芒果TV CEO 蔡怀军

很长一段时间里,“优爱腾”作为活跃的内容自制平台和线上发行平台,分刮网络大电影市场,形成三足鼎立的局势,此次芒果TV入局,势必在一定程度上搅动视频行业江湖。

进军网络大电影:IP丰富,形式多元

继推出台综《我是大侦探》后,《明星大侦探》这一网综大IP又有了新动作。

此次大会上,芒果TV节目中心副总经理吴梦知透露,《明星大侦探》将采用微剧的形式,延用原制作班底,延续猎奇、恐怖、有趣的节目风格,以一季4-6集、每集40分钟的时长周期,开启“剧场版《明星大侦探》”。

而这仅是芒果TV头部综艺IP衍生内容中的冰山一角。芒果TV广告怎么做近年来,芒果TV拓展自制综艺节目,成功打造出《明星大侦探》《妻子的浪漫旅行》等口碑与声量双丰收的综艺IP,构建出芒果TV的头部综艺IP矩阵。在“超芒计划”指导下,芒果TV将全面向外界开放包括《妻子的浪漫旅行》《勇敢的世界》《真心大冒险》《重返地球》在内的综艺IP,联合战略合作方共同实现内容IP价值的最大化。

芒果娱乐副总裁吴雄杰(左2)、著名导演、编剧、监制陈嘉上(左3)

除自制综艺IP衍生内容,芒果TV公布的合作片单中,还涉及了多部由电影IP、网文IP、动漫IP改编而来的网络电影作品。其中,陈嘉上导演监制的首部网络大电影《艋舺偷天换日》备受关注。据悉,这部由台湾经典电影《艋舺》衍生而来的网络大电影,将全面展现台湾风土人情,以期唤起观众的“台湾电影”情怀。

此外,曾在网剧市场掀起观影热潮的《法医秦明》,也将推出网络大电影系列,网文大神随侯珠小说《别那么骄傲》将被改编为番外网大,青春文学作家顾西爵小说《时光有你,记忆成花》影视化已提上日程,纯武侠作品《方世玉之侠隐飞花》也即将亮相。而在二次元内容领域,原创作品《大秦游侠》以及动漫IP《九州羽乱》《妖怪名单之十大妖王》正在开发中,芒果TV第一部迷你剧《彗星来的那一夜》也即将走向市场。

题材涉及悬疑推理、奇幻探险、青春励志、动漫影视等类型,形式囊括微剧、迷你剧、网剧、网络大电影,战略合作方皆是活跃于网络大电影市场、影视出品发行界的影视公司,多方试水,全面下注,面对风险与机遇并存的网生市场,芒果TV的决心与野心可见一斑。

芒果TV与北京电影学院青年制片厂战略合作签约仪式

值得一提的是,在“自制+投资”两条腿走路的战略模式下,芒果TV进一步布局前端产业,与北京电影学院青年制片厂签订了“亿元网生内容战略合作”协议,激励扶持青年导演,以孵化储备原创内容。

“超芒计划”:拥抱内容付费时代

2018年动作频繁,与芒果TV有所接触的业内人士都能感受到,芒果TV变了。

在互联网的冲击下,电视台处境不乐观,而网络端市场却如火如荼,无论是在收入规模还是付费用户数量方面都处于飞速增长阶段。成功上市的芒果系,从传统的广电行业中跃出,收入重心由台转网,参与到互联网巨头们的竞争角力中。

背靠湖南广电,拥有不同于其他视频平台的内容基础储备的芒果TV,正走向积极扩张之路,以期更全面地发挥湖南广电内容制作优势。现在,它正张开胸怀,拥抱全新的纯网内容付费时代。

“超芒计划”就是芒果TV探索“网生新蓝海”,深度布局内容领域最直接的体现。

超芒计划启动仪式

官方资料介绍道:“超芒计划”,是以芒果超媒这一全新生命体为引擎,在网生内容领域加速创新发展、实现开疆拓域的布局。它的核心是面向网络电影生产者提供包含内容、平台、资源等在内的一站式服务,构建网生内容发展的立体式生态。

换言之,正在不断强化“内容基因”的芒果TV,也要布局产业上游,联合市场上的优质内容生产者,深耕内容自制领域,进行超级IP的孵化与开发,进军分账市场,构建动漫、网综、网剧、网大联动互通的网生内容体系,试与优爱腾相比肩了。

在大会现场,芒果TV大会员中心总经理黄硕隆重发布“超芒计划”,并表示,“为了给网络电影生产者提供更好的一站式服务,芒果TV将从开放IP、开放平台、资源整合、生态赋能四个方面实施超芒计划”。

芒果TV大会员中心总经理 黄硕

即开放包括《明星大侦探》《勇敢的世界》《真心大冒险》等在内的芒果TV自有的头部综艺IP,以及《火王》《六爻》《地球上线》等在内的自有优质IP,开放“网生内容分成系统”,整合芒果超媒资源,以实现从IP孵化、艺人经纪、终端渠道,到广告、电商、衍生开发等全产业链多维度开发。

这意味着芒果TV将从制作、艺人、推广、扶植等全方位下注,以上游产业链的角色获取主动权,强化内容制作水平,与内容生产者共同致力于网络大电影的孵化与生产,以在网生领域实现与时俱进的成长与突破。

推出全新分账规则,共建网生内容新生态

值得一提的是,为确保制作方的基本收益,保障作品的合理分成,激励影视公司内容创作,芒果TV推出了全新的分账规则。

在网络电影方面,分账收益由保底+分成两部分构成,即成本保底加有效付费点播分成收益。合作方分账收入=保底+有效付费点播量*分成单价,基于芒果TV网络电影评级标准,不同级别影片的合作方式如下:

网络电影分账规则

其中B级以上影片均有不同比例的保底,超S级项目买断合作。有效付费点播的计算方式与优爱腾差异不大,每付费用户观看时长超过5分钟的一次或一次以上的观影行为,均计为一次有效付费点播。

而在网剧方面,分账收益主要由分成+拉新奖励两部分构成,合作方分账收入=(保底)+ 有效付费点播量*分成单价*分成比例+会员拉新奖励。基于芒果TV分账网剧评级标准,不同级别项目的合作方式如下:

网剧分账规则

其中保底模式仅针对S级重点项目,A、B级采用分成+会员拉新奖励模式,分成比例暂未具体透露,据悉分成比例最高可达100%。而在会员拉新奖励方面,用户付费后有效观看的第一个内容为该剧,则将之列为该剧的拉新会员,据悉,会员拉新奖励最高可达600万元。可见芒果TV在网大优质内容的扶持力度。

在网络大电影分账模式上,行业内已经形成较为成熟的体系,芒果TV在此基础上,在分账规则上再次进行了优化和探索,根据影片的不同定级,提供不同比例的保底金额,确保制作方基本收益,给予可观的点播分成单价,从资金方面激励着内容方优质内容的产出。

经过2015年的入局试水,2016年的野蛮生长和2017年的行业大洗牌,网络大电影精品化、类型化初有成效,但进程依旧缓慢。随着芒果TV入局网络大电影市场,与优爱腾携手并进,激励越来越多内容公司专注于“精品化”内容的制作,网络大电影或将实现从“量变”积累向“质变”爆发的转变。未来行业还将迎来哪些变革?答案充满想象空间。


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