视频平台那么多,为什么芒果TV能够盈利呢

眼下,国内互联网视频行业格局是具有 BAT 背景的爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频的 " 爱优腾 " 三足鼎立,B 站、芒果 TV 等是第二梯队。然而,互联网视频行业广告 + 会员盈利模式的收入规模增长虽然很快,但还是难以覆盖版权和带宽的巨大投入,多数视频平台还处在巨额亏损的阶段。例如,2018 年,爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆合共亏损 200 亿左右。那么芒果TV是怎样靠着芒果tv广告投放盈利的呢?

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芒果 TV 能盈利,一是因为它的业务、收入结构跟爱奇艺等视频平台有很大的不同。二是背靠湖南卫视,版权成本、销售成本低。

目前芒果 TV 有四个主要业务。首先是互联网视频业务,是指分别向用户收取会员费,向广告主收取广告费。例如,芒果 TV 全屏影视会员的年费是 300 元,而芒果 TV 的视频广告采用 CPM 实际播放次数计价进行收费。这也是一般视频平台都在采用的商业模式。但芒果 TV 的广告,跟爱奇艺的广告也有鲜明差异。

爱奇艺的广告主要是视频前的贴片广告,买了会员就可以跳过,这使得广告投放与付费用户的增长其实是存在冲突的,在爱奇艺会员增长到一定规模时,广告商继续投放广告的效果会打折扣。而芒果 TV 广告收入以综艺节目中植入的广告为主,与付费用户不产生冲突。

其次,是运营商业务。芒果 TV 背靠湖南广播电视台,可以和电信运营商 / 有线电视运营商合作,提供单片订购、频道包月、包季、包年会员等多种付费模式的产品包,从而获得分成收入。而且芒果有包括 IPTV、OTT 在内的全牌照,因此在家庭机顶盒、智能电视领域走得更快。此外,芒果 TV 还可以获得湖南卫视电视节目的共享版权,可以和湖南卫视一起广告招商。

再次,是新媒体互动娱乐与内容制作,主要是内容制作运营、艺人经纪、音乐版权、游戏及 IP 内容互动营销。

还有就是媒体零售业务,也就是电视购物,这项业务受到电商平台崛起的冲击,收入和利润都在下降。

以上就是芒果TV盈利的原因,如果想了解更多关于芒果TV广告后台芒果TV广告投放芒果TV广告推广的相关信息,可直接联系本平台客服QQ、微信、电话。

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